中国制造业竞争力价值研究官网
助动中国制造2025战略

栏目
制造发展 制造能力 绿色制造
当前位置:主页 > 制造研究 > 制造能力 >
制造能力

OPPO FAST营销落地汽车行业,传统营销方法论迎来新的挑战

2020/11/22 作者:智造文记 来源:智造新闻互联网 点击:

  摘要:11 月 19 日,中国广州。2020 OPPO营销汽车行业峰会在OPPO智能助理“小布助手”(Breeno语音)的主持下正式拉开帷幕。本

11 月 19 日,中国广州。2020 OPPO营销汽车行业峰会在OPPO智能助理“小布助手”(Breeno语音)的主持下正式拉开帷幕。本次峰会以“驰骋赛道 全速增长”为主题,从消费者趋势、终端媒体价值、营销方法等版块,详细解析汽车行业未来在终端媒体上的营销理念及趋势,以帮助车企实现商业全速增长。

OPPO FAST营销落地汽车行业,传统营销方法论迎来新的挑战

驰骋赛道:数字营销拥抱终端媒体时代

随着科技发展,市场营销的媒介载体和思路也迎来变革,数字营销步入下半场,进入终端媒体时代。根据OPPO平台数据显示,OPPO软件商店汽车类应用下载达到了55亿次,每天有8700万汽车兴趣用户活跃在OPPO平台,汽车资讯日均分发超过8000万。这些数据说明OPPO平台拥有海量汽车消费潜在客户,想象力空间巨大。针对这部分潜在客户,OPPO 营销通过内容、场景与策略三个方面相结合,实现从运营到转化。

OPPO营销一方面深耕垂直媒体内容,提升原创IP能力和品牌资产,以更丰富的内容和玩法持续为品牌开拓新的流量场景;另一方面,在热点、创意、科技、时尚、年轻这五大领域打造内容矩阵,使内容更具价值,提高用户黏性。

OPPO FAST营销落地汽车行业,传统营销方法论迎来新的挑战

(OPPO互联网销售运营总经理任荣宗)

围绕场景,OPPO营销基于万物皆媒与万物融合的思考,将线上和线下营销相结合。广告主能够利用全球超过40万家OPPO线下门店和资源进行品牌展示,也可以在线上通过OPPO终端全方位覆盖用户在搜索、信息浏览以及办公、出行等场景,满足更多元化的用户需求,使得品牌形象更加深入人心。

OPPO FAST营销落地汽车行业,传统营销方法论迎来新的挑战

(OPPO互联网商业产品与研发平台总经理邓华荣)

营销策略方面,OPPO营销推出以用户为中心的「OPPO FAST融合营销战略」。利用OPPO在手机端与IoT智能终端的优势帮助品牌做到原生第0屏速达,并无缝植入终端服务,再借助终端层面的定制化活动和丰富的玩法加深用户对品牌形象的认知与肯定,这就是First(品牌曝光)。而坐拥海量门店与用户的OPPO通过用户画像可以筛选出真正的潜在用户,做到Accurate(精准触达)。在Stable(稳定转化)上,OPPO 营销有着萤火虫建站工具、oCPX智能投放和系统级反作弊能力等等,有效地提供持续稳定的LTV价值,让产品更高效地融入消费人群的现实需求。最后,车企可以借助O企号、乐划锁屏、智能短信和快应用等系统级应用建立起品牌私域流量并实现长效沟通和运营,即Thoughtful(品牌资产沉淀)。

OPPO营销提出的理念也可以归纳为「从分散到聚焦」、「向终端要增长」和「从粗放到 FAST 融合」三点。

全速增长:OPPO FAST 融合营销战略效果显著

根据J.D.POWER发布的《中国Z世代消费者购车倾向调查》数据显示,将近48%的95后未来三年内有购车计划,生于数字化时代的他们在选车购车时更加追求极致的科技体验,并容易受外部信息的影响。广汽三菱新劲炫与OPPO营销平台联手打造的《飞鸟记》成功佐证了这一观点。数据显示,《飞鸟记》通过跨界联动和在OPPO乐划锁屏、应用开屏的强势曝光,最终预估总曝光量高达30亿+,累计视频播放量3800万+,平均CTR提升30%。

OPPO FAST营销落地汽车行业,传统营销方法论迎来新的挑战

(OPPO互联网品牌运营负责人谢莹莹)

而想要更多有效的品牌曝光,就不得不提到OPPO乐划锁屏作为移动终端系统级流量场景的价值。乐划锁屏能够让用户在手机锁屏界面更直观地看到品牌内容,基于该流量场景的优势,乐划锁屏深入打造「乐划座驾」官方汽车频道,并在2020 OPPO营销汽车行业峰会宣布了汽车行业头部KOL引入计划,从而帮助汽车品牌更好地在终端媒体上提升用户感知和品牌形象,同时为用户带来更加丰富多样的车媒内容。

凡本网注明“中国制造2025”的所有作品,媒体转载请注明。

凡注明为其他来源的信息,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表中国制造2025网赞同其观点及对其真实性负责。

分享到: 0

图文阅读

微软宣布采取措施:尽力不将用户数据提供给政府

微软宣布采取措施:尽力不将用户

智造文 发布于2020-11-21

蔚来大型高端智能电动SUV将于12月全球首发

蔚来大型高端智能电动SUV将于12月

智造文 发布于2020-11-21

美国政府与台积电达成芯片工厂开发协议

美国政府与台积电达成芯片工厂开

智造文 发布于2020-11-21

标榜股份创业板IPO获受理,中信建投担任保荐机构

标榜股份创业板IPO获受理,中信建

智造文 发布于2020-11-21

中国电子技术标准化研究院拟筹建我国“标准规范知识图谱联盟”

中国电子技术标准化研究院拟筹建

智造文 发布于2020-11-21

中国制造2025官网

 

中国企业竞争力发展研究中心

 

中国制造产业智库

 

关于中国智造网|About CHINA-MIC.CN|联系我们|网站地图 |RSS地图

京ICP备19032137号 邮箱:MIC@CHINA-MIC.CN

中国企业竞争力发展研究中心主办 Copyright t © 2019-2020 中国智造网 版权所有