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百度发布第三季度财务报告,净利润暴涨三倍

2020/11/21 作者:智造文记 来源:刘旷 点击:

  摘要:配图来自Canva可画11月17日,百度发布了截至2020年9月30日的第三季度财务报告。财报显示,2020年第三季度,百度实现营

三季报背后:百度二次创业闯关

配图来自Canva可画

11月17日,百度发布了截至2020年9月30日的第三季度财务报告。财报显示,2020年第三季度,百度实现营收282亿元,归属百度的净利润达到137亿元,营收和利润均超出华尔街预期。对此,华尔街投行Benchmark、瑞穗均上调百度目标价,并对其未来前景表示看好。

受疫情影响,百度2020年Q1、Q2营收同比分别下降6.5%、1.1%,三季度百度营收同比增长0.5%,被李彦宏称为“今年最好的一季增长”。对于第四季度的业绩表现,百度预计会更加乐观。百度预计第四季度营收将在286亿元至313亿元之间,同比增长-1%至8%。百度核心收入同比增长-1%至10%。

净利润暴涨三倍

从归母净利润让人叹为观止的高增速来看,三季度的确配得上李彦宏所称赞的“今年最好的一季增长”。

第三季度百度归母净利润高达137亿元,同比增长率高达314.6%,实现了3倍多的高速增长。相比之下,二季度百度实现归母净利润35.8亿元,一季度只有4100万元。

不过百度的实际净利润表现,并不能这样简单来算。对百度而言,相比归母净利润,或许Non-GAAP层面下的净利润更能代表其实际表现。

三季度百度Non-GAAP净利润为69.9亿元,同比增长59%,环比增长38%。这个增速依然很高。

那么问题来了,百度Non-GAAP净利润和归属于百度的净利润之间相差的这60多亿元,是从哪来的?

财报会议上,百度首席财务官余正钧表示:“本季度,我们还通过出售股权投资及执行股票回购计划进行资本运作战略。”不难理解,“资本运作”就是百度三季度实现净利润暴涨背后的主要原因之一。

近些年来,从卖出百度游戏、到出售百度外卖,再到抛售携程股份。百度接连出售自己旗下的资产和股权投资,持续缩短战线。到了今年,业界甚至一度流传起百度计划出售爱奇艺的说法。尽管百度本身并没有这个想法,但是这个传言一度风靡,或许表明部分业内人士认为百度除了爱奇艺已经卖无可卖。

百度的情况还远没有那么糟糕,但是接连出售资产和股权投资,让人看起来确实有些像是在“砸锅卖铁”。

对百度这样的老牌互联网科技巨头而言,保持健康的现金流并不是太大的难题。如何保持住核心业务的生命力和持久增长才是最大的挑战。

广告业务生命力需增强

两年来,百度的季度营收一直处于原地踏步。2020年Q3,百度营收282亿元,同比增长0.5个百分点,与2018年Q3并列为“百度史上最赚钱第三季”。但是0.5%的同比增长率,确实有些不太够。

三季报背后:百度二次创业闯关

整体收入增长乏力,和作为营收支柱的在线营销(广告)业务陷入瓶颈脱不开关系。第三季度百度广告(包含爱奇艺广告)收入达到202亿元,占总营收的71.6%,相比去年同期的204亿元,减少了2亿元,同比下降1%。

从2019年Q2开始算起,这已经是百度广告收入连续负增长的第六个季度。不过也可以明显看到,这个下降幅度相比去年和今年上半年已经大为收窄。

三季报背后:百度二次创业闯关

事实上,百度为了增强自身广告服务的市场竞争力,已经作出了许多尝试和努力,比如说把自身的广告服务和AI技术更紧密的联合起来。这使得百度来自“大搜”的广告收入得以维持总体平稳,进而使得广告业务收入进一步迈向正向增长通道。

然而百度整体移动生态的吸引力和活跃度,相比阿里、腾讯、字节跳动这些饱尝移动互联网红利的巨头还是存在差距。

非广告业务高速成长

相比广告业务的奋力挣扎,非广告业务的亮眼表现,才是百度第三季度财报最大的看点。第三季度,除爱奇艺之外,百度核心的非在线广告收入为29亿元,同比增长14%。

当下百度除爱奇艺之外的非广告业务,有三项表现比较突出。

其一,直播电商释放了百度移动生态更多的商业潜力。上半年疫情防控期间百度在直播电商方面动作频频,三季度更是取得了不错的成绩,在618当天,百度直播电商单场GMV一度突破千万元。

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